乾元门户网站

乾元门户网站 乾元门户网站 > 体育 > 纽约娱乐场贵宾厅-梯媒未来增长的两个核心变量:社区场景与数据驱动

纽约娱乐场贵宾厅-梯媒未来增长的两个核心变量:社区场景与数据驱动

2020-01-11 19:03:15| 查看: 843|

摘要: 国家统计局的数据显示,中国电梯产量平均每年增长60-70多万部,目前中国电梯总共620万部,分众传媒和新潮传媒的覆盖量加起来不足25%。在线上,70%的中国电商购买行为也是家里完成的,社区成为家庭消费最好的场景。无疑,梯媒在未来生活社区中将扮演重要的商业入口角色,这也是百度、阿里等巨头纷纷布局梯媒的重要原因。张继学这样说梯媒的趋势。据张继学透露,在百度的战略投资后,新潮传媒与百度在 ...

纽约娱乐场贵宾厅-梯媒未来增长的两个核心变量:社区场景与数据驱动

纽约娱乐场贵宾厅,文/4a广告周刊 方沣

当bat都在tob转型的时候,广告这一最传统的变现方式再次被推到资本的聚光灯下。这几年,整个行业新概念新理念层出不穷,新品牌目不暇接,新的变量催生新的增量,新的玩家带来新的玩法。进入到2019年,变革依然在发生,机遇一直为变革者准备着。在3月5日shiaf上海国际广告节举办的开幕论坛上,新潮传媒集团创始人、董事长张继学做了《媒体变革时代的机遇》主题演讲,对整个梯媒市场的变化和机会提供了很好的思考框架。

梯媒成广告市场最争气的“传统媒体”

这几年,每每回顾国内的广告市场,总会有一种一眼万年之感。10年前,电视媒体在广告市场还是说一不二的老大哥,现如今已经尽显疲态;10年前,尚在硅谷“蹒跚学步”的互联网,现如今却已经是砥柱中流。成败沧桑,有多少逆袭而上的成功,就有多少黯然离去的颓败。整个广告行业沧海横流,各路豪杰尽显英雄本色,新旧势力此消彼长,你方唱罢我登场的戏码循环往复。

纵观这10年,当传统媒体受到数字媒体猛烈冲击的时候,只有户外媒体尤其是电梯媒体表现淡定从容,成为传统媒体中最争气的一支。magna盟诺发布的全球广告预测报告显示,2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”,2018年增长4.6%,全球规模达到340亿美元。ctr发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示,2018年中国广告市场增长仅为2.9%。中国广告进入了次增长时代,然而看完细分市场后我们发现梯媒成为了为数不多的市场增长点,电梯电视广告2018年增长率达23.4%,电梯海报增长24.9%,妥妥地跑赢了大盘。

即使梯媒保持了这么高的增长率,市场也依然没有完全饱和。国家统计局的数据显示,中国电梯产量平均每年增长60-70多万部,目前中国电梯总共620万部,分众传媒和新潮传媒的覆盖量加起来不足25%。可以预见的是,未来五年电梯总数会达到近1000万部,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占据线下流量的半壁江山。

社区楼宇:下一个流量猛兽

商务楼宇一直是各家梯媒的必争之地,从2004年分众建立至今,商务楼宇广告已经走过15年。在这一领域,分众传媒是市场的领导者,但并非绝对的垄断寡头。2018年7月,新潮传媒宣布成立“梯视传媒”,投入超过10亿元发力商务楼宇电梯电视,目前战绩很不错,已经是市场第二。除了这两家头部的梯媒巨头,其他玩家也在商务楼宇多有深耕。但是这么多年的发展,商务楼宇的梯媒市场正趋于饱和,增长也开始逐步放缓。

商务楼宇之后,梯媒的下一个新增长点在哪里?

根据国家统计局的数据,2018年常住人口城镇化率为59.58%,比2017年末提高1.06个百分点。这意味着全国有近6成的人居住在城市,这与发达国家80%的城市化率还有差距,依然还有新的增量空间。同时还意味着,国内社区经济的发展也将进入一个更成熟的阶段。中国物业管理协会的最新报告显示,2018年全国物业管理行业在管面积约246.65亿平方米,比2015年的数据增长了71.1亿一平米,年复合增长率达到了12%。top100的企业物业管理在管面积达到了79.13亿平方米,占到行业总面积的32.08%。

然而社区梯媒的利好,不仅是空间数量的增加,还有政策的加持。正在召开的两会上,政府工作报告明确指出:“我国城镇老旧小区量大面广,要大力进行改造提升,更新水电路气等配套设施,支持加装电梯,健全便民市场、便利店、步行街、停车场、无障碍通道等生活服务设施。”这意味着,未来社区电梯的存量市场也将被盘活,成为梯媒发展新的增量。

在这样的背景下,梯媒在商业化闭环上也具有极强的想象空间。据了解,美国70%消费是在社区完成,在中国这个数字不到30%。在线上,70%的中国电商购买行为也是家里完成的,社区成为家庭消费最好的场景。腾讯大数据显示,它调查了3.2万人,其中76%的80后、90后都认为产品和服务送到家应该是未来的趋势。无疑,梯媒在未来生活社区中将扮演重要的商业入口角色,这也是百度、阿里等巨头纷纷布局梯媒的重要原因。

数字化趋势驱动梯媒的流量化时代

梯媒不仅有被看好的增量市场,而且技术的变革也在不断发生,梯媒的广告分发机制也将迎来质的飞跃。

“中国线下媒体正在迎来千年一遇的数字化和流量化变革机会。未来肯定是人机互动。5g和物联网时代,电梯将会从手工时代升级为流量时代。未来所有的媒体都是数字化,所有数字化的媒体都将流量化,所有流量将程序化购买。线下媒体将从传统1.0时代,升级到千家千面、千人千面,实现精准画像、竞价交易、自动传输。”张继学这样说梯媒的趋势。

简单来说,户外广告的实时数据可根据时间、季节、天气等因素的变化,为各种场所地点提供不同版本的广告内容,还可以通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异,使户外广告发挥最大效果。

数字技术对户外广告的变革还体现在效果监测上。一直以来,户外广告的效果监测都是行业难题。数字广告则利用先进的数据采集设备,进行广告投放数据、曝光效果的收集与分析,替换原来的凭位置、直觉判断媒体价值的方法,用数据为广告主提供更为有效、更高的投资回报率的媒体策略。

技术带来的变化不仅仅体现在广告库存量上的扩增和高效率利用,还在于营销效果的质变。线下广告跟数字广告相结合正成为大势。尼尔森一项研究发现,这一结合可以使搜索流量增加 4 倍。而有 1/4 的受访者,表示会在看到好看的户外广告后在社交媒体上发布一张照片。对品牌主来说,曝光到行动的转化变得更容易,品牌好感度就会更高,产品的销售量也会有所提振。

新潮传媒在流量化方面已经在布局,在2017年就宣布中国线下数字化媒体流量元年的来临。2018年年初和华为、中移互联、长虹等等签署了战略协议,共建安全智能和精准中国生活圈物联网流量实验室。据张继学透露,在百度的战略投资后,新潮传媒与百度在2019年线下媒体流量化将正式普及商用,根据数据精准定向投放,中国社区第一媒体流量平台的愿景变得越来越近。

© Copyright 2018-2019 s3dstore.com 乾元门户网站 Inc. All Rights Reserved.